Online markedsføring er selvsagt et stærkt værktøj, hvis du sælger et online produkt, så det er ofte den foretrukne markedsføringskanal for webbutikker. Men har du også et produkt, der er til salg offline, er det vigtigt at opnå det optimale marketingmix, så du påvirker målgruppen fra så mange vinkler som muligt.
Internationale undersøgelser (download PDF) viser, at den rette kombination af medier giver et langt bedre resultat end at satse udelukkende på et enkelt medie. Sammensætningen er meget forskellig fra produkt til produkt. Derfor er det vigtigt at afveje, hvem de potentielle kunder er, hvor og hvordan man bedst kommunikerer med dem. De seneste år har online markedsføring været i kraftig vækst, da detofte både er billig og direkte målbar i forhold til effekten. Ulempen er dog at budskabet let kan drukne i internettes overflod af information. Men kædes de online aktiviteter sammen med det trykte medie opnåes en bedre og mere bredspektret markedsføring - der gennem segmentering af modtagerne kan målrettes helt ned til one-to-one.
